Papa Atelier — больше, чем просто качественная одежда для школьников
Вторая половина лета – это «горячая пора», когда родители озабочены поиском школьной формы для своих чад.
Начну с самого главного, — говорит основатель компании Papa Atelier Денис Сильченко — мы не шьем и никогда не шили школьную форму… Мы противники ограничений, поэтому, когда нашу марку называют школьной формой нам это не нравится:) Мы шьем одежду для школьников.
Мы придумали ПАПА Ателье, когда значительная часть школ уже не требовала формального дресс-кода. Это привело к тому, что вздохнув с облегчением, многие родители с радостью отправляли детей в школу в рваных джинсах или спортивных костюмах. И вот представьте себе, в одних школах жесткие ограничения (все, например, в бордовом или бутылочно-зеленом), в других — полная вакханалия… Красивый мир будут строить дети, воспитанные в красоте. И мы решили сделать свою одежду для школьников, которая бы удовлетворяла таким требованиям:
Во-первых, одежда должна помещать ребенка в среду логической организованности. Отсюда появился темно-синий цвет основных моделей, который в сочетании с любыми светлыми создает аккуратные, нарядные луки.
Во-вторых, воспитывать в детях самостоятельность. Так появилась «капсульность» – все предметы гардероба должны прекрасно сочетаться между собой и не вызывать у ребенка сложностей при самостоятельном подборе своего образа. Одним из атрибутов этого стали съемные воротнички на платьях. Наше платье Софи с первого дня имело три разных воротничка. Сегодня их уже более 10-ти. И платье легко превращается из театрального в повседневное. А у школьницы есть повод проявить самостоятельность и самой выбрать завтрашний свой образ.
В-третьих, одежда должна быть качественной, натуральной, ноской, прекрасно «дышащей» и сохранять свой первоначальный вид после множества циклов стирки.
И последний, самый важный момент – это должна быть стильная, элегантная одежда, которую хотелось бы носить, докупать новые предметы, расширять гардероб ребенка так, как это происходит у взрослых. Ведь школа — это первый шаг во взрослую жизнь.
Отдельно несколько слов об элегантности. Возможно многие родители не уделяют этому сейчас серьезного внимания. Элегантность — это не только способность одеваться, это образ мысли, поведенческие паттерны. Воспитанная с детства, она открывает ребенку многие двери. Все мы идем вслед за своими мечтами и большинство самых интересных воплощаем. Мечты элегантных людей делают наш мир красивей.
Мы начали производить одежду для школьников в 2016 году, когда, собирая в школу свою младшую дочь Софи.
ТМ ПАПА я зарегистрировал еще 12 лет назад, когда я работал маркетинг-директором в разных других проектах. Моя жена — Ира всегда очень круто шила… для себя! Многие друзья часто просили её помочь с этим. И вот, присматривая младшей дочери школьную одежду, мы столкнулись с тем, что на наш вкус купить то и нечего. Пока подбирали Соне образ, оформилась идея создать настоящую детскую одежду в стиле элегантный минимализм, своеобразный смарт кэжуал для школьников. Свидетельство на регистрацию тм ПАПА оказалось, как нельзя кстати. Как раз стал заметным тренд, быть осознанными родителями в отношении воспитания детей, и нам стало понятно, что такая концепция с названием ПАПА понравится.
Самыми сложными, пожалуй, были три момента.
А) Сделать так, чтобы все предметы подходили другу, имели общие черты, создавали единый образ. Нелегко сшить круто и одну вещь, а вот сделать коллекцию, где всё подходит друг к другу это, совсем непростая затея. Но это было необходимым условием – найти свой стиль, отличаться визуально.
Б) Поверить в себя… Понравится покупателю или не понравится это, как to be or not to be. Сначала ты выдумываешь, готовишься, реализовываешь то, что придумал и ждешь… ждешь реакцию своей аудитории. Нам поначалу было трудно понять – нравимся или не нравимся. В первый год мы вышли всего с двумя платьями и сарафаном, пришлось шить коллекцию целиком и еще год ждать следующего сезона. Так что первые полтора года мы прожили на собственной вере. Надежду дали одесские покупатели, которые уже в сентябре нашего первого сезона раскупили у нас почти весь скромный тираж, хотя это был уже не сезон в нашем сегодняшнем понимании. Помогали счастливые глаза одесситов, которые с выражением лица, — ну наконец-то… — мерили все на своих чад.
В) Добиться чтобы производство воплощало в реальность именно то, что Ира придумала и воплотила с конструкторами в образцах — это действительно непросто. Помог опыт работы в западных компаниях. Привычка прописывать и проговаривать все детали и важные моменты. В этом деле, как мы теперь уже знаем, мелочей нет.
Чтобы вещь нравилась и была любимой нужно, чтобы она была безупречно исполнена. После того как модель готова и протестирована, мы производим ее на лучших фабриках Украины, давно проверенных в работе с известными европейскими марками премиум класса. В результате наши покупатели зачастую бывают приятно удивлены, что все вещи Папа Ателье «в живую» выглядят лучше, чем на фото. 80 % покупателей обращались к нам более 2 раз, и мы счастливы, что им нравится и они к нам возвращаются.
Находясь в рамках жесткой конкуренции на рынке школьной одежды, мы предлагаем сегодня высочайшее качество за разумную цену. Наш продукт — это и идея, и концепция, и качество. Все наши мысли и ресурсы направлены на то, как сделать школьную одежду интересной, удобной, стильной, износоустойчивой и доступной нашей целевой аудитории – осознанным родителям. Некоторые компании выпускают 150 ассортиментных позиций, обрекая покупателя ломать голову, как собрать интересный образ ребенка. У нас сегодня около 50 позиций школьной одежды для мальчиков и девочек в 2 –х сериях School Elegance и School Casual: платья, платья ПОЛО, юбки, сарафаны, блузки и футболки для девочек, брюки чинос, бейсик, рубашки, трикотаж для мальчиков. Каждый сезон мы радуем новинками наших покупателей.
Знаем, как порой сложно подобрать размер одежды, совершая покупки в интернет-магазине — без примерки, поэтому для каждого изделия мы приводим подробную размерную сетку, а в случае необходимости — гарантируем нашим on-line покупателям обмен или возврат товара в течение 14 дней.
Мы принципиально не работаем со школами и не шьем школьную форму. Школьная форма нужна была в старой парадигме, когда она уравнивала всех и способствовала тому что дети, не отвлекаются на то, как кто одет и сосредотачиваются на процессе поглощения знаний. Сегодня в новой парадигме скорости и мультизадачности умение быть интересным во всем открывает новые двери и новые возможности. Самостоятельность и умение создавать свой образ – прекрасный инструмент для развития этих качеств. Поэтому мы создаем свое видение одежды для школьников, и, конечно, это не униформа.
Интернет-магазин Papa Atelier — https://papa-atelier.com – помогаем растить стильных и самостоятельных детей!
